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變革與傳承新世代射擊品類網游發展初探

時間：2013/11/12 14:42:54 編輯：Ocean

隨著國內射擊品類網游市場的“老大哥”——《穿越火線》即將步入自己的第六個周年，這款明顯已屬“高齡”的產品，卻依舊在營收和在線數據上遙遙領先于其它同類型游戲。然而，一家獨大，對任何一個網游品類市場來說都不是一個有利于長久穩定發展的局面。那么，在《穿越火線》之后涌現的這些后繼者們，又該如何抗起射擊品類全面可持續發展的大旗？在這一點上，相信同屬騰訊系，且為騰訊游戲自研產品的《槍神紀》所作出的一些嘗試，應當具備相當的借鑒意義。

寶刀未老的《穿越火線》

從產品開發理念，到核心玩法特色，再到營銷層面，《槍神紀》在多個方面都展露了其作為騰訊系射擊品類網游新作的不同之處。而若對其加以總結，則可以歸納為一句話——變革與傳承。

首先，是在產品定位與開發理念上的變革與傳承。《槍神紀》一改射擊網游注重軍事對抗氛圍的做法（在此之前，軍隊、傭兵題材始終占據著市場的絕對主流），從世界觀背景的設定，到場景設計、角色造型等外觀表現，《槍神紀》都與側重寫實的傳統射擊網游有了顯著差異，更加符合90后年輕玩家族群的“時尚”風格，成為了產品開發的主旋律。

從寫實的戰爭對抗氛圍，到都市化的時尚氣息，這種從產品基本設計理念上的變革，賦予了《槍神紀》以最鮮明的個性和極高的市場辨識度。而在變革之余，《槍神紀》又不曾放棄射擊品類網游應當具備的基本品質，在多變的角色造型、豐富的槍械武器類型、多樣化的場景地圖與玩法模式等方面，達到了不輸傳統射擊網游的高水準，做到了對射擊品類網游開發理念精髓的傳承。

時尚氣息濃郁的《槍神紀》

再來看看玩法特色方面。《槍神紀》在玩法特色上的變革，可以說，比起其在產品定位與風格理念上的表現來，可說是有過之而無不及。游戲中，別出心裁地設計了九個戰斗風格迥異的特色職業，并引入大量動作游戲元素，將不同類型游戲的玩法融入不同職業的戰斗體驗。

例如，選擇《槍神紀》中的“刀鋒”一角，可以體驗到近似于《鬼泣》系列的動作游戲戰斗；選擇“導彈”，則可以暢玩如同Quake系列一般的單兵火箭；而選擇“雙槍”，則更能夠感受到如跑酷一般的極限跳躍與移動能力的爽快。

可以說，《槍神紀》是一款融合了射擊、動作、角色扮演等多種類型玩法于一體的另類射擊品類網游。而在作出上述大膽變革嘗試的同時，《槍神紀》卻又始終不曾忘記玩家選擇一款射擊游戲的初衷——酣暢淋漓的槍械射擊手感。游戲中，無論何種職業，無論其擁有著堪比波斯王子的跑酷能力，還是有著刺客一般的隱身技能，通過“瞄準-開火”的方式來感受手中的槍械武器所帶來的射擊快感，始終都是游戲體驗的本質所在。

《槍神紀》雙槍——跑酷動作+射擊

最后，是看似與產品未來發展方向關聯不大，實則卻同樣有著決定意義的營銷思路。剛剛才結束內測，且將于11月21日才展開首次不刪檔測試的《槍神紀》，十分熱衷于跨界合作，并已先后與知名藝人、知名音樂制作團隊達成緊密合作，近期則更宣布了邀請先鋒時尚設計師張弛設計全新職業時裝造型，攜手打造TGC現場時尚秀的消息，可以說從游戲內到游戲外，《槍神紀》都在集中火力塑造其“時尚”的個性。

而在全力展開跨界營銷的同時，《槍神紀》又通過一系列線上、線下賽事的舉辦，承襲了射擊品類網游在競技賽事營銷推廣上的優良傳統。本年度WCG中國區總決賽上，《槍神紀》便又一次在賽場主舞臺上演了一出經典對決。

《槍神紀》跨界合作先鋒設計師張弛

綜上所述，我們不難看到，無論是產品理念，玩法特色，還是營銷模式，《槍神紀》都在傳承射擊品類網游精髓的同時，作出了更有自身特點，更符合其主要用戶人群的有效變革，并在這種變革與傳承并舉的思路指引下，逐步成長為國內射擊品類網游市場上一股越來越難以被忽視的新興力量。這樣的做法，無疑是十分明智的，同時，這套做法的初見成效，也應當讓更多射擊品類的后繼者們看到了一種打破傳統束縛的新思路。不過，究竟這一思路是否能夠為更多射擊網游所借鑒，能否成為真正促進本土射擊網游迅速成長的一劑良藥，則還需更長久的觀察與更多的實踐來證明。