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主機游戲是雞肋還是盛宴？在觀望中前行的中國廠商

時間：2014/09/04 15:11:13 編輯：小華

隨著微軟Xbox?One國行發售日的臨近，多年處于空白的國內主機游戲市場，也終于迎來了全新的開放。作為主機廠商、電視廠商、游戲廠商及移動運營商等多方角色參與的龐大產業鏈，主機游戲市場顯然是一座值得挖掘的大金礦。然而，在微軟Xbox?One積極布局入華戰略的這幾個月，中國游戲廠商的積極性似乎并不如預期的高。

縱觀游戲主機解禁后的各方動態，處于端游、手游及頁游紅海的國內游戲廠商，除了完美攜《無冬OL》Xbox版搶占主機游戲市場外，更多廠商則是在觀望。反觀電視廠商及電視盒子廠商，對主機游戲市場的出擊倒是頗為積極。那么，被視為“千億蛋糕”的主機游戲市場，現階段究竟是怎樣的呢？

觀望中前行的中國游戲廠商

與頁游、手游等游戲類型迅速呈井噴狀態的現象不同，自游戲主機解禁以來，國內傳統游戲廠商的態度并不明朗，其熱度并未迅速達到沸點。相當一部分游戲廠商認為，中國在主機全球化發展的缺席，導致游戲研發水平有很大的差距。同時，主機平臺的重度游戲研發周期長，投入成本高，這與國內游戲市場相對浮躁、逐利心理重的氛圍不符。

不過，也有不少游戲廠商對國內市場持樂觀態度，積極布局主機游戲。比如說，率先布局的完美，除了并購中國最大的主機游戲渠道電玩巴士，旗下《逆刃》、《最終武器》等游戲都已確定登陸主機平臺。其中，已成為首發游戲的《無冬OL》Xbox版，將與Xbox?One國行捆綁同步發售，無疑是中國游戲廠商在國內主機市場的破冰之作。

此外，蝸牛的《九陽神功》和燭龍的《古劍奇譚》，也是已經確定登陸微軟Xbox?One的國產網游。相比于即將上線的《無冬OL》Xbox版，其他本土的主機游戲盡管不是首發，但也不失為中國主機游戲的先驅。

國內主機游戲的示范效應

在布局主機游戲的廠商看來，自身的游戲研發實力是重要因素，而對國內游戲市場的把控能力更是關鍵。基于對國內玩家游戲習慣的了解和掌握，國內游戲廠商研發主機游戲必定會從游戲風格、玩法和尺度上貼近玩家。尤其是國內游戲慣用的免費模式，或將成為主機游戲品質和游戲廠商盈利的均衡器。

也正因為此，完美《無冬OL》Xbox版在研發過程中，不僅兼顧了中國玩家的習慣，添加了中國元素，運營模式也采用了免費。顯然，完美的主機游戲市場策略將具有示范效應，若是《無冬OL》Xbox版取得成功，觀望中的游戲廠商勢必會涌入主機游戲市場的藍海，而免費模式也會成為主機游戲的主流。

中國電視廠商的跨界出擊

作為主機游戲市場的重要參與部分，電視廠商生產的智能電視，既可以單做主機的配套設備，也能直接搭載游戲切入游戲市場。據奧維數據顯示，2014年6月，國內智能電視的滲透率已達61%，預計今年下半年將提升至70%。這也就意味著，中國的電視廠商能夠繞開主機，直接切入游戲市場，且在用戶基礎上有著高端主機無法比擬的優勢。

今年以來，TCL已與京東、游戲商Gameloft啟動TCL游戲生態圈戰略聯盟，并推出游戲電視。康佳推出了易TV?slim，與國內最大的網游廠商騰訊游戲聯手，擬建立電視行業最大的TV版游戲平臺。不甘落后的創維也在智能電視中內置了游戲，開辟了游戲業務。

此外，與智能電視相關聯的電視盒子，也迅速切入了游戲版塊。華數機頂盒內置游戲的用戶量，已經達到了百萬級別。小米與美國游戲機廠商Ouya合作，計劃將后者旗下游戲平臺引入小米電視和小米盒子。甚至樂視、愛奇藝等廠商，也傳出發布游戲盒子的的消息。

切入主機游戲的其他廠商

事實上，除了傳統游戲廠商、電視及OOT盒子廠商外，不少互聯網公司也切入了主機游戲市場。比如，百度發布了電視游戲TV版，奇虎360與小蔥游戲合作推出安卓游戲主機“大酋長”。此外，國內游戲機也加速了該市場的布局，速盟發布了亨動體感游戲機，小霸王則推出阿里云體感游戲機。

與電視廠商和OOT盒子廠商的境況相同，其他互聯網公司和國產游戲機廠商，對主機游戲的商業模式、用戶付費習慣都處在摸索嘗試階段。同時，這些廠商搭載的游戲，基本都是輕度游戲，無論是畫面還是玩法，都遠遠不及主機游戲。尤其是對于高端玩家來說，專業主機超高的性能、專業的手柄設計以及擁有大量的大型游戲，顯然具有更大的誘惑力。

不可否認，對于亟待開發的主機游戲市場，各參與方都是不可忽視的力量。就目前的狀態來看，高端主機的游戲內容，顯然需要具備較高游戲研發水準的傳統游戲廠商來提供，部分率先進入該市場的廠商積極的市場效應，將帶來高端主機游戲的逐步興起。對于中低端主機游戲市場，國內游戲機廠商和中國電視、OOT盒子及互聯網公司，也將成為重要力量。