重度手游頻出：內容倒逼硬件發展

時間：2014/12/17 13:28:14 編輯：小華

回顧今年的手游市場，一個很大的轉變在于游戲產品由卡牌類為主逐漸過渡到以ARPG、MMORPG和FPS等為代表的重度游戲，在此基礎上精品化戰略和盜版侵權問題也得到行業的聚焦。而處在產業基層的游戲硬件雖未有太大起伏，但也因此被迫加快了發展步伐。像蝸牛游戲手機（78點P01）的出現，就讓外界對手游行業創新的認識從內容產品延伸到硬件領域。

市場風向轉變重度手游頻出

今年十月，暢游和網易相繼上線兩款重度手游《天龍八部3D》和《亂斗西游》。隨著媒體鋪天蓋地的報道和用戶、流水等產品數據的出爐，業界開始關注并熱議重度游戲的未來趨勢。之后，巨人《征途口袋版》和海外廠商《世界2：魔物狩獵》等產品的“添薪加柴”，讓重度手游這把火勢頭更旺。

而這種趨勢的變化并非一蹴而就。早前，完美世界就曾發布手游《魔力寶貝》，多益網絡也上線了《神武》手游版，以及中手游的《全民槍戰》和蝸牛移動的《太極熊貓》等，重度手游迎來春天的相關論調更是在去年就開始出現。

圖1：時下最火的重度動作手游《太極熊貓》

當下重度手游的升溫很大程度依賴于產品同名端游的品牌拉升和玩家情懷的影響。當然，像蝸牛《太極熊貓》這種沒有IP依托，僅憑酣暢的打擊感、魔幻寫實風格和多種核心玩法就曾連續登頂iPhone和iPad雙端付費榜的重度游戲，自然有其深層次的原因。

內容倒逼硬件發展助力產品周期延續

審視游戲行業終歸是圍繞“產品內容”展開的。不只是大小廠商對游戲品質的精益求精，與內容相關的推廣力度也在日益加大，千萬級的宣傳費用在時下已不少見。媒體位置推薦、平臺渠道入口和線下實體宣傳等已是常規的營銷方式。受國內游戲大環境改善的影響，部分廠商開始將游戲宣傳搬上電視熒屏。像蝸牛移動就攜手旗下手游《太極熊貓》和蝸牛游戲手機（78點P01）一齊登陸央視、湖南衛視和山東衛視等媒體平臺。

圖2：《太極熊貓》與蝸牛游戲手機的品牌廣告

但正如多數人所擔心的，手游始終面臨生命周期短的難題。起初，大家還寄望于通過產品迭代來解決，但內容創新的時間和人、力、物等成本很難與產品降溫的步伐匹配。因此，一些廠商開始思考如何從內容出發，延伸出一條快捷有效的道路，而與內容對應的硬件領域成為了首選目標。

據此，蝸牛移動推出了蝸牛游戲手機（78點P01），成為內容倒逼硬件發展下設備創新的先驅者。在眾人印象中，游戲硬件仍停留在手柄、鍵盤和鼠標等外設上，但78點P01是工作手機和游戲手機的結合。在常規手機功能的基礎上配置八核CPU，實體按鍵和搖桿專為解決重度手游生澀的操作體驗設計。

圖3：蝸牛即將推出的OBOX游戲主機和新一代游戲手機

單純的手機還只是硬件平臺的搭建。為配合蝸牛游戲手機的優勢，蝸牛還“捆綁”了手游《太極熊貓》和免商店（可免流量下載海量游戲精品）等內容平臺，及相關的優惠套餐。這種“內容+硬件”的套打模式仍以為玩家提供優質的游戲內容為中心，游戲手機起到了錦上添花的作用。蝸牛為此也加快了游戲手機的研發速度，明年1月6日，拉斯維加斯的CES展上，他們在推出OBOX游戲主機的同時，還有兩款新一代游戲手機將初次亮相。

當業界為游戲玩法和內容創新步履蹣跚時，蝸牛移動先知先覺從硬件入手，首推游戲手機搭載內容精品。和發行渠道對手游產品的導量一樣，蝸牛游戲手機創造了玩家的硬件入口，提升用戶黏性的同時，延伸了《太極熊貓》等平臺產品的生命周期。