不久前，NBA官方授權籃球網游《NBA2K Online》(以下簡稱NBA2KOL)對外宣布，在其12月26日“巨星四選一”活動舉辦期間，最高同時在線峰值突破百萬大關，同時也刷新了體育類網游在中國市場的在線紀錄。

身處體育網游藍海市場之中，NBA2KOL緣何能夠突破百萬大關的成績?除了“巨星四選一”這一活動的爆發式推廣作用之外，對IP話題的精準運作，對用戶需求的精確把握均是其中的關鍵所在。

巨星四選一：選準時機，爆發式營造氛圍

2015年12月，NBA2KOL推出以“艾佛森、科比、卡特、麥蒂”為主題的“巨星四選一”活動，不止贏得用戶關注，同時也引起楊毅、柯凡等籃球圈名嘴的加入。

這是一次典型的以IP相關話題為基礎，同時促進產品運營業績、市場熱度、口碑評價全線提升的案例，而選擇的時間節點，則恰恰在NBA現役球員中唯一可冠以“傳奇”之名的科比·布萊恩特正式宣布退役(11月30日科比親自撰文宣布此消息)之際。

科比的退役不僅在NBA球迷當中反響巨大，同時由于社交網絡、媒體資訊力量的推波助瀾，有關科比退役，以及各種傳奇球星的回憶迅速形成了一種文化現象。NBA2KOL選擇在這一時機啟動“巨星四選一”活動，無疑是切中了最佳的時機——四位巨星，兩位退役，一位宣布退役，一位因高齡卻未退役而常令球迷感動，這樣的組合無疑極容易激發球迷有關“退役”這一話題的聯想，傳播效果自然不言而喻。

爆發式的話題營造，讓NBA2KOL通過“明星四選一”這樣一個邏輯和實際運營操作上都十分簡單的活動，卻營造了一波輿論話題的高潮，由此也才讓136萬的在線峰值成為可能。

打造內置電視臺：看球打球一端兩用

明星話題固然是絕佳的輿論引導因素，然而僅有爆發式的營銷顯然無法支撐起一個網游產品百萬級別的在線成績——達到這一成績的任何網游產品，無疑都需要日積月累的活躍用戶基數。而NBA2KOL積累和留住熱衷籃球題材，熱衷籃球游戲用戶的方式也絕不僅限于游戲產品內容本身。

NBA2KOL從2015年開始，借著騰訊與NBA良好的合作關系，與擁有NBA轉播權的騰訊體育聯手，并結合龍珠直播的技術支持，共同打造了基于游戲客戶端的電視臺NBA2KOL TV，而這也是業內首個“真實比賽+游戲”的網絡直播電視臺。

簡單來說，NBA2KOL客戶端除了是可以進行體驗的游戲外，同時也成為了一個十分便捷的NBA比賽觀看平臺——不僅觀看方便，同時還能隨時與大批擁有相同愛好的在線玩家、球友們交流互動，這是任何彈幕視頻直播都無法企及的效果。

目前，NBA2KOL TV已播放NBA比賽超過80場，累積觀看人數超過300萬人次。毫無疑問，未來這些數據還將持續增長，而NBA2KOL與NBA賽事的更多結合形式也勢必會接踵而至。這些結合方式，無一例外都將是為熱衷NBA文化的NBA2KOL玩家量身定制。

一方面，是產品內容的持續更新不斷(2015年，NBA2KOL依舊保持了高頻更新勢頭，每月重點版本，季度大版從未中斷)，另一方面，則在游戲體驗之外下足工夫，充分滿足玩家在游戲之余的觀賽需求，這樣的NBA2KOL又如何能不吸引籃球及籃球游戲愛好者長期在游戲中停留?

品牌要常新：資源不在量大而貴在“精準”

2015年5月，NBA2KOL公測周年慶，20名NBA球星送上祝福、廣州北京線下盛典(杜鋒、陳磊出席，電視臺報道)，與CCTV5合作復刻經典十佳球;

下半年則有10月中國賽，深度合作NBA中國賽，成為首個NBA中國賽的網游合作伙伴，借勢開展“玩轉中國賽”活動，結合線上游戲模式以及線下真實中國賽，用游戲預測真實比賽;此外還有地鐵廣告、同NBA球隊合作游戲直播、合作Air Jordan開發《喬丹巔峰賽》，、開辦NBA2KOL電視臺及制作系列節目《酷玩NBA》、邀請玩家赴美觀看NBA“圣誕大戰”等眾多品牌與市場動作。

有心人一定已經留意到，上述所有NBA2KOL的種種品牌、市場行為，無一不是最能吸引國內NBA球迷關注和參與的做法。相比起傳統市場策略中的大量硬廣投放、資源互換等手段來說，這樣的做法未必能夠帶來最多的新增用戶，但卻是實實在在的精準營銷——與其要一百萬個身份背景、特征不明的用戶，還不如要十萬個真正對NBA或NBA2K系列有著濃厚興趣的人。

一言以蔽之：品牌刷新當中動用資源手段靠的就是精準

總而言之，NBA2KOL突破百萬在線大關的背后，是長期堅持游戲體驗與額外服務結合，長期保持精準高效的品牌資源投入所帶來的堅實用戶基礎，再輔以“明星四選一”活動的集中爆發而創造的階段性成績。

而作為騰訊游戲開拓體育網游藍海市場的重要產品，NBA2KOL不止是網游產品，更是一座連接玩家和NBA的橋梁，無論是NBA2KOL電視臺這樣獨一無二的多元化內容平臺，還是和杜鋒、陳磊、楊毅、柯凡等名人的結緣，再加上合作NBA中國賽，合作NBA球星，合作Air Jordan等舉措，無一不是為了在游戲和NBA兩個領域同時發聲。

在已然到來的2016年，NBA2KOL又是否能夠延續此前的思路，繼續在籃球界制造話題，并繼續為體育網游這一藍海市場開拓新的內容。