騰訊手游《王者榮耀》或將成為《英雄聯盟》第二 日活用戶超3000萬
由于騰訊此前主要聚焦在酷跑、飛行射擊、模擬經營、競速等類型的游戲，這部分產品的特點是ARPU（單個用戶付費值）比較低，需要游戲用戶數越多，營收流水才會越多。因此騰訊在當時迫切需要用新的產品品類適應變化的手游市場。
今年3月份，騰訊游戲提出了精品3.0的戰略以應對危機。按照騰訊的規劃，騰訊游戲將聚焦打造高品質精品手游，形成經典推動行業產品品質的提升，減少游戲數量，從產品研發、引進、打磨到精細化立體化運營，都要做到更為高效和細化。
“騰訊精品3.0戰略施行了幾個月的時間，收獲了不俗的業績表現。”劉銘稱，新品上線數量進一步壓縮到13款（其中精品3.0戰略實施后只有5款），這比去年下半年的19款是明顯減少的，而今年下半年我們預計上線的新品數量也只有15款左右（不含棋牌桌游）。
在具體的產品表現方面，2016年上線13款新品中有8款登頂iOS免費榜，其中的《火影忍者》《征途手機版》和《劍俠情緣手游》還曾多次登頂iOS暢銷榜。
騰訊公司今年第二季度的財報顯示，增值服務業務的收入同比增長34%至2016年第一季的249.64億元，環比也增長8%。網絡游戲收入同比增長28%至170.85億元，環比增長7%。
手游方面，騰訊收入增加的主要原因，是來自新游戲，如《穿越火線：槍戰王者》《王者榮耀》《熱血傳奇2》及《火影忍者》的貢獻。
在《王者榮耀》擁有了相當規模的用戶之后，騰訊下一步的策略也很明確，在這款手游的生命周期還未衰竭之前，將《英雄聯盟》中積累的電競經驗復制到這款游戲中，并借機全面切入移動電競。
騰訊互娛市場部副總經理侯淼介紹，騰訊將對移動電競職業化進行破局嘗試，將會圍繞《王者榮耀》的這樣的競技類現象級產品，學習真正的競技體系理念打造職業化移動電競，同時借鑒端游電競的經驗，在移動時代下做出差異化的調整。
《英雄聯盟》的電競賽事已經遍布全球。旗下有北美賽區、歐洲賽區、韓國賽區、中國大陸賽區、港澳臺賽區等五大賽區，此外還有土耳其、巴西、日本等諸多外卡賽區。每年五大賽區會進行兩輪聯賽，到了十月份，五大賽區的優秀隊伍加上外卡賽區的冠軍，角逐年度總冠軍。
在《英雄聯盟》電競賽事推動下，2015年移動電競游戲收入59.7億，增長率達32.6%，2016年一季度移動游戲電競收入已高達41億，占電競市場收入1/3。
而從用戶體量來看，2015年移動電競用戶達1.97億人，接近游戲用戶的1/4，其增長率超過50%，而行業的火熱也吸引了資本的關注，過去一年圍繞著移動電競相關領域的并購案例有26起，而投融資金額達到20多億元。
移動電競高漲的趨勢讓騰訊認為這是合適時機。在上個月結束的TGA移動游戲大獎賽中，《王者榮耀》單項目VOD播放量達1016萬，而TGA移動大獎賽整體賽事專題頁PV達到4500萬以上。
“以《王者榮耀》為例，它需要孵化戰隊，需要打造明星，需要考慮如何生產出有趣的內容，需要考慮更多的商業化模式，需要考慮招商贊助的權益如何更深度等一系列訴求，所以考慮移動電競不是游戲的補充，而是作為全新的獨立業務來看待。”侯淼說。
在具體運營措施上，騰訊將培育整體市場做全球化推廣，通過專業的培訓、選拔，并通過一系列的市場活動培養明星選手和主播。
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