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《爐石傳說》卡牌游戲付費率為動作冒險類游戲的3.5倍

時間：2017/01/28 13:23:25 編輯：王蜜蜂

專注于幫助應用獲得更多用戶的美國公司Liftoff日前發布報告顯示，與歐洲和亞洲游戲玩家相比，北美地區的游戲玩家在移動游戲中更敢花錢。Liftoff的數據顯示，北美游戲玩家在應用內購物的可能性比歐洲游戲玩家高260%，比亞洲玩家高94%。

國外調查顯示，卡牌游戲付費率為動作冒險類游戲的3.5倍，所以說為什么爐石讓人如此剁手。

不同地區游戲應用安裝與應用內購買花費對比

Liftoff總部位于美國加州帕羅奧圖市，其報告中的數據是基于2015年10月份到2016年10月份180多款全球性游戲應用的79億廣告曝光量和360萬應用下載量得出的。在此期間移動游戲行業產生的近360億美元營收中，北美地區游戲玩家成為最大貢獻者。報告顯示，11.96%安裝了游戲應用的北美游戲玩家存在應用內購買行為。Liftoff正與多家移動游戲公司合作，包括Storm8、Wooga以及InfiApps等。

購買行為因地理而異。鑒于2015年上半年期間，僅中國就有3.6億移動游戲玩家，這些差異是相當驚人的。中國的游戲玩家總數超過美國和加拿大人口總和，但是北美地區游戲玩家更愿意花錢。這表明，如果移動營銷商想要優化自己的業務，更好地吸引用戶，他們應該專注于質量而非數量，即需要更加努力吸引北美玩家。

與其他類別游戲相比，卡牌類游戲更賺錢

Liftoff首席執行官馬克·艾利斯（Mark Ellis）說：“隨著我們向亞太地區擴大業務，我們希望看看移動游戲參與率在全球各地的變化情況。只有通過分析世界各地的應用內行為，營銷人員才能真正了解如何吸引最好的用戶，以及如何利用他們的營銷支出獲取最大價值。”

游戲玩家的應用內行為很大程度上取決于游戲種類。你可能認為動作冒險類游戲（強調解決問題、擁有復雜的故事情節）最有可能吸引游戲玩家花錢。但Liftoff的數據顯示，與動作冒險類游戲玩家相比，移動卡牌游戲玩家在應用內付費的可能性接近前者的3.5倍。

每次安裝游戲應用的成本

盡管移動卡牌游戲玩家參與度增加的背后原因還不清楚，但一種可能是其規則簡單、玩法也直截了當，這常常會促使玩家在游戲內購買的頻率和整體花費增加。但不管出于何種原因，有證據顯示，營銷人員應該將目標對準高價值的游戲卡牌玩家。

從歷史上看，男性通常被定性為游戲玩家，而女性常常被與商業聯系起來。但是Liftoff的數據顯示，在移動游戲應用領域，女性玩家的價值超過男性玩家。盡管最初吸引男性玩家的花費更少，需要額外努力才能吸引女性玩家，但后者能夠給予豐厚的回報，因為女性玩家在注冊和應用內購買方面領先男性，這讓女性玩家成為更具成本效應的投資對象。