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上天入海《永恒之塔》破冰起航再造“大營銷”案例

時間：2017/11/13 10:20:02 編輯：小小小小小小小小蔥

近日，上海黃浦江上驚現(xiàn)“永恒之塔號”游輪，吸引了眾多路人駐足觀看和拍照留存。據(jù)悉，《永恒之塔》5.8版本“決戰(zhàn)之地”已于11月8日上線。隨著游輪破冰起航，《永恒之塔》不僅將新版本的影響力推到最高點，也再次創(chuàng)造了一個地標(biāo)性的大營銷事件。

游輪起航《永恒之塔》上演“破冰”大戲

近日，魔都黃浦江上驚現(xiàn)“永恒之塔號”游輪，引發(fā)眾人圍觀熱議。游輪在幽藍燈光籠罩下緩緩行進，頗具大片既視感。據(jù)悉，這份大手筆營銷是《永恒之塔》為5.8版本“決戰(zhàn)之地”獻上的造勢大禮。新版本已于11月8日上線，承接“復(fù)仇之花”版本第三龍帝艾萊休奇卡復(fù)活的故事，冰封的神圣要塞再度開啟，黃浦江上的“永恒之塔號”也正是在此背景下，上演“破冰起航”精彩大戲。

“永恒之塔號”破冰起航

除了黃浦江上的“主角身份”，“永恒之塔號”的另一個身份是綜藝節(jié)目《飛翔吧!AION MAN》第四集的挑戰(zhàn)之地。《飛翔吧!AION MAN》是盛大游戲進軍綜藝的一次試水，整個節(jié)目嘉賓覆蓋當(dāng)紅女團+直播網(wǎng)紅+電競網(wǎng)紅，以深度跨界合作的方式，開啟5.8版本之門和實現(xiàn)游戲IP拓展。“永恒之塔號”的起航則是將《飛翔吧!AION MAN》和新版本降臨的熱度推向最高潮，至此，游戲+綜藝+地標(biāo)實現(xiàn)了完美的串聯(lián)。

延續(xù)基因盛大游戲再登營銷新高度

事實上，依靠大膽、前衛(wèi)的表現(xiàn)手法，玩轉(zhuǎn)城市的地標(biāo)建筑，一直盛大游戲和《永恒之塔》的拿手方式。相較于這次的“入海”破冰，早在2009年，《永恒之塔》就上演了一出“上天”營銷——金茂大廈變身真實版永恒之塔，這也是游戲廣告第一次以如此高調(diào)的姿態(tài)出現(xiàn)在眾人的視線中，紐約時代廣場新聞甚至做了大篇幅的相關(guān)報道。

紐約時代廣場新聞報道《永恒之塔》

2009年10月，盛大游戲憑借“金茂大廈&永恒之塔”領(lǐng)銜的一系列營銷，獲得了被視為廣告界最高榮譽之一的“中國媒介創(chuàng)新營銷獎金獎”。一個游戲公司，在高手云集的廣告行業(yè)摘走這枚桂冠，盛大游戲品牌營銷的戰(zhàn)略意義，上升到了一個新的高度，“永恒之塔號”正是其大膽創(chuàng)新基因的延續(xù)。

游戲營銷早已不是信息轟炸式傳播、彈窗廣告等低質(zhì)方式可以駕馭的年代，在更講究品牌和營銷認(rèn)知捆綁的現(xiàn)在，《永恒之塔》走心的營銷思路無疑具有長遠意義，或能給激烈競爭的游戲行業(yè)帶來營銷上更多的思考和啟發(fā)。