3月7日，第五屆中國國際互動娛樂大會（China Interactive-entertainment Global Conference，以下簡稱CIGC）在廣州香格里拉大酒店正式啟幕。工信部發(fā)布《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，解讀泛娛樂產(chǎn)業(yè)趨勢。大會主辦方三七互娛攜手旗下諸多泛娛樂生態(tài)公司重磅亮相，來自游戲、影視、動漫、音樂、文學(xué)、VR/AR等領(lǐng)域代表性公司也紛紛登場，探討泛娛樂大發(fā)展的時代，如何打破娛樂形式的邊界，直抵用戶“玩心”本質(zhì)，打造多元融合的互娛生態(tài)。

圖1：CIGC主辦方三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛致辭

作為大會主辦方，三七互娛在過去一年繼續(xù)保持高速發(fā)展，不僅在游戲領(lǐng)域份額快速躥升，成為騰訊、網(wǎng)易之后的“第三極”代表，在泛娛樂領(lǐng)域也收獲頗豐，旗下涌現(xiàn)藝畫開天、絕厲文化、宸銘影業(yè)等具有優(yōu)秀作品和良好美譽(yù)度的具有成為“獨(dú)角獸”潛力的泛娛樂公司。

本屆大會的游戲論壇聚焦行業(yè)最前沿趨勢，圍繞AI、H5、區(qū)塊鏈等新技術(shù)給游戲生態(tài)可能造成的影響，和對未來的改變進(jìn)行探討，同時將基于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，思考全球市場的開拓策略，以及品類多元化時代如何把握“玩心”。

而在泛娛樂高峰論壇上，議題聚焦泛娛樂跨界整合，著眼于二次元、影視、國漫的交匯融通，二次元IP的全新價值釋放、中國制造文化產(chǎn)品所面臨的全新機(jī)遇、國漫市場在全球化市場中的地位等泛娛樂市場未來的發(fā)展問題。

泛娛樂進(jìn)入下半場 業(yè)態(tài)發(fā)展多元融合

大會上，工信部信息中心工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長于佳寧博士帶來超過2萬字的《2018泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，全面闡述中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，解讀行業(yè)未來趨勢。《白皮書》顯示，泛娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“下半場”，生態(tài)日趨成熟，細(xì)分領(lǐng)域百花齊放，業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元融合局面，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)重要引擎。

圖2工信部信息中心工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長于佳寧博士發(fā)布《2018泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》

《白皮書》披露，2017年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預(yù)計占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會超過1/5，成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)已由單體競爭轉(zhuǎn)向了生態(tài)性競爭，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，進(jìn)入“下半場”，生態(tài)化運(yùn)營特征顯著，涌現(xiàn)了以騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)營龍頭企業(yè)。

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，新技術(shù)與泛娛樂垂直領(lǐng)域深度結(jié)合，應(yīng)用廣泛落地。2017年，中國H5游戲市場規(guī)模增長超過60億元，游戲用戶增長超過3.5億。三七互娛通過技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品品類創(chuàng)新，實現(xiàn)了重度H5游戲領(lǐng)域的品類擴(kuò)展，H5游戲《大天使之劍H5》豎立新一代H5游戲品質(zhì)標(biāo)桿。

2017年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)82.8億美元，同比增長14.5%。2017年全球范圍內(nèi)所有游戲中周活躍滲透率排名進(jìn)入TOP 1000的中國游戲出海數(shù)量達(dá)到100個，占全球的1/10，比2015年增長128%。泛娛樂企業(yè)在2017年加速推廣海外業(yè)務(wù)，對于推動中國文化走出去、增強(qiáng)文化自信具有重要的意義。

除此之外,《白皮書》展望了區(qū)塊鏈等新技術(shù)給泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來的變革。《白皮書》表示，泛娛樂產(chǎn)業(yè)將有望基于區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù)打造全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)更加高效便捷的交易機(jī)制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率，更有力地保護(hù)各方參與者的利益，形成更加誠信的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造價值互聯(lián)網(wǎng)時代的泛娛樂產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，甚至徹底改變泛娛樂產(chǎn)業(yè)的面貌。

手游營收強(qiáng)勢增長  三七互娛穩(wěn)坐盈利榜首

據(jù)游戲工委發(fā)布的研究報告，2017年中國游戲市場實際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長23.0%，其中，移動游戲市場實際銷售收入1161.2億元，份額繼續(xù)增加，占57.0%。

最新公布的2017年業(yè)績快報顯示，三七互娛2017年凈利潤達(dá)16.55億元，同比增長54.62%，排名A股游戲公司首位。業(yè)績保持高速增長的主要動力來源于手游業(yè)務(wù)的快速增長，以及傳統(tǒng)優(yōu)勢游戲產(chǎn)品持續(xù)貢獻(xiàn)利潤。

2017年三七互娛手游營收同比增長超過100%。AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，從2016年9月份起，三七互娛的手游iOS端收入穩(wěn)居國內(nèi)Top10（最高第3）。手游《永恒紀(jì)元》、《大天使之劍 H5》、《阿瓦隆之王》和《仙靈覺醒》等產(chǎn)品流水表現(xiàn)良好。

圖3  三七互娛2017年多款手游流水表現(xiàn)優(yōu)秀

2017年下半年三七互娛的創(chuàng)新產(chǎn)品H5游戲《大天使之劍H5》上線，成為精品H5游戲的標(biāo)桿產(chǎn)品；2016年上線的手游《永恒紀(jì)元》繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，國內(nèi)累計營收已經(jīng)超過40億，次留達(dá)到40%，累積用戶超5000萬；2014、2015年自研頁游《大天使之劍》《傳奇霸業(yè)》持續(xù)貢獻(xiàn)利潤，新款頁游產(chǎn)品《金裝傳奇》、《永恒紀(jì)元頁游》等都取得了較高的流水；自研手游《傳奇霸業(yè)手游版》、《擇天記》經(jīng)騰訊代理上線后流水表現(xiàn)優(yōu)異；發(fā)行新品《鬼語迷城之游龍傳說》：2018年春節(jié)上線，穩(wěn)居榜單，次留40%+，日活躍20W+。

圖4：2018年三七互娛頁游重點新品陣容強(qiáng)大

2017年，三七互娛在全球市場表現(xiàn)活躍，入選App Annie“2017年全球應(yīng)用發(fā)行商收入52強(qiáng)” ，排名第41位。自研產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》不僅在臺港澳地區(qū)、東南亞各國多次登頂App Store、Google Play游戲暢銷榜，在韓國市場也順利沖上暢銷榜TOP 3；《永恒紀(jì)元》歐洲版《Rings of Anarchy》更是奪得土耳其iOS暢銷第2名的佳績。同樣在2017年由三七互娛發(fā)行的《鎮(zhèn)魔曲》晉身臺灣市場暢銷游戲第3名；《封仙》沖上新加坡、馬來西亞暢銷榜第2名；泰國市場上線的《誅仙》也取得暢銷第4名的佳績。2017年上半年，三七互娛海外手游發(fā)行業(yè)務(wù)收入達(dá)3.67億元，同比增長181%。 

泛娛樂篇：穩(wěn)健布局結(jié)碩果 著眼“反哺”新格局

本屆CIGC大會上展示的新品片段中，一部名為《靈籠:INCARNATION》的動畫宣傳片格外引人矚目。這部動畫有三七互娛投資的動漫制作公司藝畫開天制作，宣傳PV登陸B(tài)站第二天就升至全站熱度第一，彈幕紛紛留言“藝畫開天，終于等到你！”

藝畫開天成立于2015年，是三七互娛泛娛樂布局中的重要一環(huán)。藝畫開天此前的作品在豆瓣較高評分分別為9.0和8.4，單個作品年度播放量突破1.8億。2月23日，藝畫開天宣布完成B站領(lǐng)投、騰訊跟投數(shù)千萬元A＋輪融資，被視為中國動畫公司中未來的“獨(dú)角獸”。

這家原創(chuàng)動畫內(nèi)容制作企業(yè)可以稱作三七互娛在泛娛樂領(lǐng)域投資的一枚碩果。在業(yè)績長期高速增長的游戲行業(yè)，三七互娛的游戲業(yè)務(wù)營收依然保持超越行業(yè)的高增速。盡管如此，三七互娛自2015年以來，積極尋求泛娛樂轉(zhuǎn)型，為未來盈利主業(yè)的多極化布局。

據(jù)了解，2015年以來，三七互娛共投資影視公司5家、動漫制作公司2家、音樂公司1家、VR/AR公司2家，通過外延布局的泛娛樂企業(yè)與公司內(nèi)生的游戲業(yè)務(wù)一道，為三七互娛打造出一個完整的泛娛樂生態(tài)閉環(huán)。

過去一年，三七互娛在文娛領(lǐng)域投資捷報頻傳，電影《無問西東》收獲票房7.53億、《南極之戀》上映5天票房破億，2017年上映的科幻片《逆時營救》和懸疑片《破·局》同樣取得不錯的票房成績。

絕厲文化出品的動畫《拳皇命運(yùn)》在國內(nèi)平臺及海外Youtube、Nico Nico等平臺斬獲全球播放量超8億次，不僅成為了中國動畫出海的先驅(qū)，更為泛娛樂經(jīng)典IP的年輕化課題提供了彌足珍貴的成功樣本。三七互娛也打入了年輕用戶基數(shù)龐大的音樂領(lǐng)域，其投資的北京風(fēng)華秋實在音樂行業(yè)擁有雄厚的資源、豐富的行業(yè)經(jīng)驗，和強(qiáng)大的合作藝人陣容。

三七互娛高級副總裁楊軍表示，三七互娛是A股“游戲王”，現(xiàn)階段的利潤引擎依然是游戲業(yè)務(wù)，公司投資泛娛樂，既是為未來的業(yè)績支撐多極化做鋪墊，同時也是在為眼下的游戲業(yè)務(wù)不斷加固底盤。通過資本讓IP和流量實現(xiàn)破壁，在公司泛娛樂體系內(nèi)的各板塊之間流通，才能充分地釋放出文娛內(nèi)容的價值。眼下雖然資金注入的是泛娛樂板塊，最終依然會反哺游戲板塊，形成泛娛樂各細(xì)分領(lǐng)域“一超多強(qiáng)”的業(yè)務(wù)格局。

圖5：三七互娛形成“一超多強(qiáng)”泛娛樂業(yè)務(wù)格局

據(jù)了解，三七互娛2018年將重點關(guān)注結(jié)合新興技術(shù)的娛樂方式和細(xì)分領(lǐng)域，例如二次元、女性領(lǐng)域、兒童領(lǐng)域等。2018年，三七互娛將發(fā)行一支5億規(guī)模的游戲孵化基金，旨在推動國產(chǎn)游戲走向百花齊放的局面，助力中國游戲在業(yè)績自信的基礎(chǔ)上真正實現(xiàn)文化自信。

新品篇：多元品類重磅來襲  業(yè)績增長空間廣闊

本屆大會上，三七互娛2018年的產(chǎn)品計劃重磅亮相，其中有《仙靈覺醒》、《劍與輪回》、《黃金裁決》等六款手游產(chǎn)品，《Primal Wars：Dino Age》、《Lords of Conquest》等六款海外發(fā)行產(chǎn)品，以及《血盟榮耀》、《航海王Online》等七款頁游產(chǎn)品。

可以看到，三七互娛2018年在游戲板塊依然會持續(xù)加碼，自研、國內(nèi)發(fā)行運(yùn)營、海外發(fā)行業(yè)務(wù)，仍將是驅(qū)動公司整體營收的三大業(yè)績引擎。

國內(nèi)市場，《黃金裁決》、《仙靈覺醒》、《劍與輪回》、《從前有座山》等豐富的手游新品，為公司未來業(yè)績的穩(wěn)定增長提供了多元保障。而《永恒紀(jì)元》、《大天使之劍 H5》等游戲仍將在運(yùn)營上大力投入，創(chuàng)造長線收入。

海外市場，2018年三七互娛的全球發(fā)行藍(lán)圖將繼續(xù)以“產(chǎn)品本地化+本地化立體營銷”開路，面向海外市場推出《昆侖墟》《青云訣》《墨三國》等產(chǎn)品，還將在韓國發(fā)行《鎮(zhèn)魔曲》，在日本發(fā)行《永恒紀(jì)元》；同時攜《Primal Wars：Dino Age》《Lords of Conquest》等歐美定制產(chǎn)品。此外，高自由度手游《楚留香》等武俠產(chǎn)品以及《零境交錯》《神無月》《希望》《半世界之旅》等二次元、女性向產(chǎn)品，將助力三七互娛加碼海外市場的開拓，進(jìn)一步鞏固全球化戰(zhàn)略布局。

圖6：三七互娛攜多款重磅產(chǎn)品出海

從產(chǎn)品發(fā)布情況來看，三七互娛在2018年的產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富，除了傳統(tǒng)優(yōu)勢的MMORPG領(lǐng)域有多款新品推出之外，在仙俠類、盜墓類等題材上均有重磅產(chǎn)品，而在二次元品類上也有重量級布局。此外，傳奇品類作為三七互娛的優(yōu)勢項目，2017年下半年《傳奇霸業(yè)手游》上發(fā)力，2018年《黃金裁決》接踵而至，有望成為三七互娛手游的一大業(yè)績增長點。

公益篇：愛心助學(xué)  關(guān)注青少年精神成長

本屆大會上，廣東省游心公益基金會的專屬公益板塊首次亮相。作為投入度較高并在業(yè)內(nèi)極具影響力的公益項目，游心公益基金會是廣東省民政廳認(rèn)定的“公益組織”。

在中央大力推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧事業(yè)的宏大背景下，游心公益基金會通過精準(zhǔn)的扶貧助學(xué)，累計資助了四川、貴州、甘肅等深度貧困縣的803位困境高中生，目前已有100位“游心伙伴”順利完成高中學(xué)業(yè)，高考一本通過率超過40%，有十余位同學(xué)分別被中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、浙江大學(xué)、北京航空航天大學(xué)等知名院校錄取。

2016年底開始，游心公益基金會在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的17所鄉(xiāng)鎮(zhèn)高中，投入大量資金，開展“自由閱讀計劃”，為每一個班級配備自由閱讀圖書角，開展教師培訓(xùn)，鼓勵并支持每一位邊遠(yuǎn)地區(qū)的高中生，通過閱讀找到人生的方向，通過閱讀獲得成長與進(jìn)步。

2017年，游心公益基金會，在邊遠(yuǎn)地區(qū)高中開展了“戰(zhàn)爭、和平與我”的主題征文，又將征文獲獎學(xué)生組成夏令營，帶進(jìn)黃埔軍校舊址紀(jì)念館，接受愛國主義教育。

游心公益基金會積極與政府部門、公益組織、其他的企業(yè)和企業(yè)基金會開展深度合作，例如廣東省民政廳、保利地產(chǎn)和諧文化基金會、唯品會公益基金會、愛德基金會、綠芽鄉(xiāng)村婦女發(fā)展基金會、騰訊公益基金會等建立合作，通過這種聯(lián)合行動，讓社會弱勢群體獲得更多幫助。而在創(chuàng)始人李逸飛的帶動下，三七互娛的員工也積極參與到游心公益基金會的公益事業(yè)中，目前已有550名三七互娛員工奉獻(xiàn)了近3000小時的志愿服務(wù)。