2月20日，由盛大游戲、咸魚(yú)游戲聯(lián)合發(fā)行，犀牛互動(dòng)研發(fā)的二次元物語(yǔ)音樂(lè)手游《命運(yùn)歌姬》登陸iOS，并將于2月22日全平臺(tái)上線(xiàn)。這樣一款融合了音游、舞蹈、劇情等多重要素的二次元手游，以DIY舞步動(dòng)作、豐富場(chǎng)景MMD風(fēng)格演出、服裝合成系統(tǒng)等創(chuàng)新玩法，讓歌舞姬仿佛化身“養(yǎng)成系女友”，游戲在此前的“音爆測(cè)試”后便獲得了App Store預(yù)約推薦。

除了本身品質(zhì)，《命運(yùn)歌姬》也在營(yíng)銷(xiāo)上與用戶(hù)持續(xù)加深情感連接。與此前盛大游戲“地推營(yíng)銷(xiāo)”、“破壁營(yíng)銷(xiāo)”不同，《命運(yùn)歌姬》著眼于二次元用戶(hù)群體，通過(guò)抖音視頻、節(jié)日系列海報(bào)、原創(chuàng)角色曲MV等線(xiàn)上精準(zhǔn)定制營(yíng)銷(xiāo)，不斷圈粉二次元等用戶(hù)群體。

純正二次元音舞世界 歌舞姬也玩“養(yǎng)成系”

相較于市面上大部分沒(méi)有演出效果或者弱演出效果的音游，《命運(yùn)歌姬》的演出搭配了虛擬歌姬的全程舞蹈，豐富的場(chǎng)景和運(yùn)鏡手法，使玩家在打歌之外，同時(shí)從歌舞姬的唯美演出中獲得沉浸體驗(yàn)。

《命運(yùn)歌姬》人物立繪

在自由度上，作為一款原創(chuàng)IP，《命運(yùn)歌姬》考慮了二次元用戶(hù)及年輕用戶(hù)的多種需求。玩家可以自定義編輯角色的舞蹈動(dòng)作，“自成一派”打造個(gè)性化舞步；而歌曲熟練度和服裝合成等新系統(tǒng)，讓玩家可以“肝”衣服，包括兩位男性角色都有著豐富的個(gè)性裝扮，也滿(mǎn)足了玩家分享和傳播的需求。

《命運(yùn)歌姬》舞步、表情、鏡頭均可自定義設(shè)置

除了外在的“養(yǎng)成”，《命運(yùn)歌姬》還打出了“物語(yǔ)音游”的特色牌，有著日漫風(fēng)格的劇情設(shè)定與世界觀，為角色賦予鮮活的人格、故事和劇情。在歸宿之鄉(xiāng)、起源之樹(shù)，與歌舞姬會(huì)有怎樣的初遇和故事，形成怎樣的羈絆？要等玩家們自己去體驗(yàn)了。

對(duì)于一款音游而言，如何在音樂(lè)上出彩，關(guān)乎到核心的游戲品質(zhì)。在這方面，《命運(yùn)歌姬》有著海量正版授權(quán)的ACG歌曲，包括拔劍神曲、炮姐神曲，以及《Fate/Stay Night》、《反叛的魯魯修》、《極樂(lè)凈土》、《未聞花名》、《桃源戀歌》等等都收錄在內(nèi),并會(huì)不斷追加人氣歌曲。

《命運(yùn)歌姬》有著海量正版授權(quán)ACG歌曲

營(yíng)銷(xiāo)“助燃”情感連接 持續(xù)收割人氣

游戲版號(hào)恢復(fù)審批以來(lái)，已陸續(xù)公布了六批名單，也意味著手游市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)早在去年的游戲測(cè)試階段，《命運(yùn)歌姬》就開(kāi)始通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)為游戲上線(xiàn)蓄勢(shì)。和此前《神無(wú)月》大計(jì)劃、《神域召喚》ACG全明星應(yīng)援計(jì)劃等等有所不同，盛大游戲?qū)Α睹\(yùn)歌姬》的定制化營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)泛二次元用戶(hù)，到音游核心用戶(hù)，不斷推出相應(yīng)的“圈粉”和互動(dòng)內(nèi)容。

在抖音平臺(tái)，官方結(jié)合熱門(mén)元素如“手指舞”、抖音神曲，呈現(xiàn)游戲角色、Cosplay等內(nèi)容，已陸續(xù)更新六十多則視頻，其中艾麗婭“手指舞”獲得點(diǎn)贊超42萬(wàn)。春節(jié)期間，節(jié)日真人系列海報(bào)中“歌舞姬陪你過(guò)年”，讓沉浸感突破次元壁，使?jié)撛谟脩?hù)與歌舞姬不斷加強(qiáng)情感連接，傳遞游戲的內(nèi)在特質(zhì)。

《命運(yùn)歌姬》抖音視頻

《命運(yùn)歌姬》節(jié)日系列海報(bào)

如今二次元游戲的同人文化，對(duì)于吸引新用戶(hù)、后期不斷保持游戲的生命力具有重要作用，《命運(yùn)歌姬》的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也瞄準(zhǔn)了這個(gè)方向。官方聯(lián)合數(shù)十名B站知名同人創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)及知名音樂(lè)區(qū)UP主，如崩壞SOVIETSY、雨貍、DELA、依溪禾、蕭憶情、三無(wú)、茶理理子等等，為游戲創(chuàng)作原創(chuàng)角色曲系和世界觀概念曲系，為游戲的同人土壤不斷注入活力。日前推出的歌舞姬翻跳《POP/STARS》、角色曲MV、up主翻跳視頻等，收獲了眾多關(guān)注和好評(píng)，卡茲卡莉角色曲《被抹去的女孩》登至bilibili音樂(lè)總榜第一。

歌姬翻跳《POP/STARS》

《命運(yùn)歌姬》卡茲卡莉角色曲登頂bilibili音樂(lè)總榜

實(shí)際上，盛大游戲積累了豐富的二次元游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，這無(wú)疑為《命運(yùn)歌姬》加持更多籌碼。近年來(lái)，盛大游戲成功推出了多款二次元手游，包括吸血鬼卡牌手游《血族》、音游《LoveLive! 學(xué)園偶像祭》、超幻想互動(dòng)冒險(xiǎn)手游《神無(wú)月》等等，還提高了二次元游戲發(fā)行策略，推出全新的“i次元”計(jì)劃，把“好游戲?yàn)閻?ài)而生”作為品牌slogan，從二次元垂直細(xì)分領(lǐng)域切入，推出更多年輕人喜愛(ài)的創(chuàng)新細(xì)分市場(chǎng)新作，《命運(yùn)歌姬》作為首批產(chǎn)品之一，顯現(xiàn)出不小的突破之勢(shì)。而且與此前《神無(wú)月》“破壁營(yíng)銷(xiāo)”、《暗黑血統(tǒng)2》“地推營(yíng)銷(xiāo)”不同的是，盛大游戲此次根據(jù)用戶(hù)屬性采取線(xiàn)上精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷(xiāo)，也完全符合盛大游戲“精細(xì)化”的運(yùn)營(yíng)思路。

如今我們依然可以看到，二次元市場(chǎng)基數(shù)大、玩家的忠誠(chéng)度高，好產(chǎn)品供不應(yīng)求，是一個(gè)難得的突破口；但另一方面也對(duì)游戲品質(zhì)形成更嚴(yán)苛的考驗(yàn)。《命運(yùn)歌姬》全平臺(tái)上線(xiàn)后，能夠創(chuàng)造二次元音游新的機(jī)會(huì)嗎？值得繼續(xù)關(guān)注。