近一時期，游戲行業可謂喜訊不斷，伴隨游戲行業版號正常化，世紀華通并購盛大游戲獲證監會通過，同時一大波公司業績快報頻頻傳來增長捷報，國內游戲市場大有“寒冬”已過的旺春跡象。

凱撒文化披露的2018年度業績快報顯示，公司2018年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.96億元，同比增長16%;掌趣科技2018年營業總收入20.04億元，同比增長13%;游族網絡業績快報顯示，去年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤10.17億元，同比增長55%。

相繼，完美世界、三七互娛、艾格拉斯、世紀華通等也紛紛報出營收增加、凈利潤持續增長的喜報。值得注意的是，艾格拉斯實現營業利潤7.3億元，較上年同期增長73%;三七互娛除了顯示在2018年全年實現營業收入76.33億元，同比增長23%之外，還預測其2019年第一季度國內手游收入將持續提升，環比增長超過37%。

“春寒”下的信心滿滿

前期，A股文化傳媒板塊部分公司發布2018年全年業績修正預告，下調業績預期，其中部分公司甚至預計大幅虧損。相較而言，2018年營收穩中有升的企業，則對2019年的行業發展表現出滿滿的信心。

凱撒文化CEO吳裔敏對媒體公開表示，去年由于版號的原因導致整個游戲行業處于停滯狀態，但也為2019年打開了新格局，樂觀預估行業整年可能會有20%左右的增速，而擁有優質IP的游戲廠商優勢將會更加凸顯。

掌趣科技董事長劉惠城也表示，政策面和資金面的穩定讓掌趣科技在產品內容之外，開始著力加速技術壁壘構建，提升核心競爭力，為公司后續營收結構優化和市場空間拓維打下了堅實基礎，而這也是掌趣科技在經歷陣痛過后的新一輪機會所在。

就在業界擼起袖子，準備大打一場翻身仗的時候，伽馬數據對行業發出了提醒，稱2019年國內游戲市場仍需持謹慎樂觀的態度。

根據伽馬數據和游戲工委出品的《2018中國游戲產業報告》數據顯示，2018年的中國游戲增幅，創下十年最低。近期公布的《伽馬數據一月中國移動游戲報告》數據也顯示：2019年春節檔，成為近年來最“弱”的春節檔。

根據Sensor Tower發布的數據，在2019年大年初一至初七期間，移動游戲在App Store取得的收入約為人民幣17.3億，較去年同期的16.9億元僅微增0.4億元。而與過去數年的增速相比，相距甚遠。

伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭表示，這個時間段，玩家時間和錢包都比較充裕，歷史上多款高收入游戲的峰值，都出現在這一時間段。因此，春節檔通常也是各游戲企業上線精品新游的時間節點。然而據伽馬數據統計發現，整個1月份，并沒有新游戲進入榜單前列。

部分新過審的產品，如《征途世界》等有希望沖擊收入榜單的產品短時間內仍需內測調試無法上線，未能把握春節檔機會。在此背景下，除《明日之后》、《紅警OL》于2018年第四季度上線的次新游戲外，1月收入榜單多以老產品為主，TOP10榜單依然是王者榮耀、夢幻西游等，跟去年12月完全一樣。甚至，和一年前比，9成雷同。說明一年了，新游戲的品質提升程度并不突出。

王旭表示，這是游戲行業多年不遇的“春寒”，預示著整個2019年，中國國內游戲市場，仍然謹慎樂觀。

與數據研究機構的謹慎相比，各游戲廠商則顯得更有信心，一個個隱藏的“大招”在業績快報中紛紛呈現出來。游族網絡在業績快報中披露，公司的《權力的游戲凜冬將至》、《山海鏡花》等2019重磅產品蓄勢待發，游族網絡有望迎來新一輪發展機遇。

掌趣科技對外表示，旗下獨立游戲《冷械島》已經獲得版號，《街霸OL》、《我的英雄學院》、《一拳超人：最強之男》等精品大作均在審批序列，2019年有望成為公司業績的全新增長年。

凱撒文化披露旗下公司新近研發的一款手機游戲《龍珠覺醒》獲評硬核聯盟2019年2月明星產品。該款游戲將于2月底進行公測，《龍珠覺醒》在上線前即已獲得超過500萬用戶的預約。除《龍珠覺醒》外，凱撒文化今年還有《火影忍者》、《妖精的尾巴》、《幽游白書》、《從前有座靈劍山》等多部國內外大IP大制作游戲作品等待上線。

完美世界也對外表示，公司備受市場和用戶期待的新游戲《完美世界》手游即將上線，該款作品有望成為上半年游戲市場的一款力作;成立于1999年的盛大游戲，在獲得騰訊戰略入股后，對外宣布2019年即將上線《輻射避難所Online》、《龍之谷世界》等重磅產品。

出海策略升至新高度

這場 “春寒”，或許與版號總量控制所產生的延遲效應有關，而在天風證券策略團隊看來，這更像是行業競爭格局調整的前兆。

從目前的版號審批情況來看，2018年12月過審兩批，共計164款游戲，2019年1月過審三批，共計283款游戲。每月審批版號總量相較于2017年有了大幅的下滑。“總量調控”正在2019年的游戲市場中逐步兌現。

在人口紅利減退、版號縮量的形勢下，中小游戲公司生存困難。

根據Gamelook統計，實質活躍的游戲運營商數量不足1000家，理論上每家游戲發行商平均能分配到不足5款有版號游戲，考慮到市場的貧富不均，和實際產品通往商業化的損耗(3/4產品出現測試數據差、產品不合格等因素)，實際每家發行商平均可發行有效游戲可能也就1-2款。

天風證券策略團隊認為，新的競爭格局形勢下，各游戲公司需比拼經典精品游戲長期運營能力，通過產品迭代與質量優化，保證用戶留存率。行業對游戲的品質要求，將對產品質量較差的中小公司產生壓力，對頭部及準頭部游戲公司產生利好。

此外，就媒體的報道來看，各大游戲廠商也在為新形勢作出積極應對，游戲出海被提升至一個全新的戰略高度。

2月22日，巨人網絡對外確認，曾經在完美世界和360擁有游戲海外資深管理經驗的王煒征加盟巨人網絡，出任游戲海外業務副總裁。這是巨人網絡繼1月下旬發布“鄭和出海計劃”后，該公司出海業務的又一新進展。

掌趣科技、凱撒文化、游族網絡、三七互娛、艾格拉斯等廠商近年來也紛紛大力拓展海外業務，加強國際化品牌塑造，其中掌趣科技的《奇跡MU：覺醒》在國內及韓國市場獲得成功基礎上，近期又在東南亞市場屢獲突破，進入泰國、新加坡、菲律賓等地App Store和Google Play排行榜前列。

2019年，在游戲出海細分市場的差異化競爭，或成行業角力的主戰場。